IGOR GIANNASI
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Na luta para conquistar terreno em meio a um arsenal de informações, pequenos empreendimentos adotam técnicas de guerrilha ao combater o poder dos grandes.Para tanto, potencializam ao máximo as suas forças na hora de divulgar a marca ou o produto, valendo-se de ações inusitadas. Nessa batalha, a arma mais eficiente é a criatividade. Essa foi a munição de Rubens Carrion, 59, para colocar a recém-criada editora Zeiz em evidência. Ciente das dificuldades para se sobressair no mercado, Carrion aderiu à agência Espalhe Marketing de Guerrilha.
"Perdeu" 150 exemplares do livro "A Unidade dos Seis" em colégios pré-selecionados. Dentro da obra, um adesivo sugeria que quem a encontrasse deveria perder o livro novamente para continuar o ciclo.
O leitor-alvo - jovem conectado na Internet - ainda podia se cadastrar em um site (são cerca de 1.800 membros hoje).
Apesar de já ter refletido nas vendas, o planejamento foi feito para conseguir resultados a longo prazo. O investimento ficou entre R$ 10 mil e R$ 15 mil.
Bom e barato
Como os custos com as ações de marketing de guerrilha não são necessariamente elevados, essas estratégias podem ser o diferencial de pequenas firmas.
"Elas não precisam pagar as mídias tradicionais", diz Paulo Bione, coordenador dos cursos de criação da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). "O importante é ter uma agência que pense em soluções do tamanho financeiro delas."Variante da guerrilha, o marketing de emboscada é outro estilo em evidência e significa pegar carona em outras mídias.
"Em vez de usar uma energia para vender uma idéia, usa-se uma energia já existente", explica Guto Araki, 26, diretor de criação da Ponto de Criação.
Sua agência produziu um "vídeo viral" -divulgado pela internet- para uma marca de salgadinhos tendo como pano de fundo a implosão de um prédio em São Paulo. Com custo próximo de zero, o vídeo foi inscrito em uma promoção de rádio e ganhou projeção entre a sua faixa de público consumidor.
"As pessoas não olham aquilo como propaganda, olham como entretenimento, e é aí que ganha mais força", diz Araki.
Postado por Luciene
Fonte: FOLHA DE SÃO PAULO – Caderno “Negócios” de 04 de maio de 2008.
Concorrência
Parabéns para todos os participantes da concorrência, principalmente para Atitude, por mais uma vez mostrar que realmente tem atitude e são capazes de fazer um bom trabalho. Nós, da Inove, ficamos muito felizes com os resultados adquiridos de todas as agências. Não perdendo a oportunidade de parabenizar a Ícone, por ter ficado em 2° lugar na concorrência. E, aproveitando a chance, quero nos parabenizar também, por ter sido a única escolhida pelo cliente como melhor agência, que melhor entendeu o trabalho (Círculos de Leitura).
O sofrimento, além de purificar-nos, realiza o aprimoramento de nossa força interna.
Ninguém consegue passar de ano sem prestar exame.
Ninguém consegue progredir, sem sofrer o exame da natureza, que verifica se realmente sabemos ser fortes, suportando as dores.
Parabéns galera!
Postado por: Luciene
Beijos...
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