Empresas implantam táticas de guerrilha

IGOR GIANNASI
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

Na luta para conquistar terreno em meio a um arsenal de informações, pequenos empreendimentos adotam técnicas de guerrilha ao combater o poder dos grandes.Para tanto, potencializam ao máximo as suas forças na hora de divulgar a marca ou o produto, valendo-se de ações inusitadas. Nessa batalha, a arma mais eficiente é a criatividade. Essa foi a munição de Rubens Carrion, 59, para colocar a recém-criada editora Zeiz em evidência. Ciente das dificuldades para se sobressair no mercado, Carrion aderiu à agência Espalhe Marketing de Guerrilha.
"Perdeu" 150 exemplares do livro "A Unidade dos Seis" em colégios pré-selecionados. Dentro da obra, um adesivo sugeria que quem a encontrasse deveria perder o livro novamente para continuar o ciclo.
O leitor-alvo - jovem conectado na Internet - ainda podia se cadastrar em um site (são cerca de 1.800 membros hoje).
Apesar de já ter refletido nas vendas, o planejamento foi feito para conseguir resultados a longo prazo. O investimento ficou entre R$ 10 mil e R$ 15 mil.


Bom e barato

Como os custos com as ações de marketing de guerrilha não são necessariamente elevados, essas estratégias podem ser o diferencial de pequenas firmas.
"Elas não precisam pagar as mídias tradicionais", diz Paulo Bione, coordenador dos cursos de criação da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). "O importante é ter uma agência que pense em soluções do tamanho financeiro delas."Variante da guerrilha, o marketing de emboscada é outro estilo em evidência e significa pegar carona em outras mídias.
"Em vez de usar uma energia para vender uma idéia, usa-se uma energia já existente", explica Guto Araki, 26, diretor de criação da Ponto de Criação.
Sua agência produziu um "vídeo viral" -divulgado pela internet- para uma marca de salgadinhos tendo como pano de fundo a implosão de um prédio em São Paulo. Com custo próximo de zero, o vídeo foi inscrito em uma promoção de rádio e ganhou projeção entre a sua faixa de público consumidor.
"As pessoas não olham aquilo como propaganda, olham como entretenimento, e é aí que ganha mais força", diz Araki.

Postado por Luciene
Fonte: FOLHA DE SÃO PAULO – Caderno “Negócios” de 04 de maio de 2008.

Concorrência

Parabéns para todos os participantes da concorrência, principalmente para Atitude, por mais uma vez mostrar que realmente tem atitude e são capazes de fazer um bom trabalho. Nós, da Inove, ficamos muito felizes com os resultados adquiridos de todas as agências. Não perdendo a oportunidade de parabenizar a Ícone, por ter ficado em 2° lugar na concorrência. E, aproveitando a chance, quero nos parabenizar também, por ter sido a única escolhida pelo cliente como melhor agência, que melhor entendeu o trabalho (Círculos de Leitura).

O sofrimento, além de purificar-nos, realiza o aprimoramento de nossa força interna.
Ninguém consegue passar de ano sem prestar exame.
Ninguém consegue progredir, sem sofrer o exame da natureza, que verifica se realmente sabemos ser fortes, suportando as dores.
Parabéns galera!
Postado por: Luciene
Beijos...

Rumo ao TCC

Então gente...
Parabéns a todos pelos belos trabalhos da concorrência, e parabéns especial a Atitude pelo 1º lugar. É isso ai moçada agora é por em pratica...

E agora é hora de se dedicar totalmente para o tcc, fazer acontecer, estamos passando uma pequena dificuldade mas tenho certeza que vamos superar, estamos esperando a resposta de algumas empresas, vamos ver se elas respondem logo né.. pois o tempo não para pelo contrario ele corre e muito...
então é isso Um bom trabalho a todas as agencia e vamos rumo ao tcc 2008 rss...

Abraço

Suelen Startari

Os prazeres do Shopping

Nós, da Inove, queremos parabenizar a todos os grupos que fizeram o vídeo do professor Valeta.

Ficamos extremamente contentes com o resultado final do nosso vídeo. É isso aí Inove, bola pra frente, juntos venceremos!
Ajude, mesmo conversando! Uma boa palavra, um sorriso de incentivo, um pensamento construtor são, muitas vezes, o ponto de partida para uma grande vitória daqueles que nos cercam.

Inove

Semana da Criação Publicitária acontece em abril

É a W/Brasil quem assina o filme publicitário criado para divulgar a 22ª Semana Internacional da Criação Publicitária, que acontece entre os dias 14 e 18 de abril, em São Paulo. O comercial segue o conceito da campanha impressa e mostra um diretor de arte que, depois de assistir às palestras de sujeitos tão geniais na Semana da Criação, não consegue fazer mais nada no trabalho. Ele fica, literalmente, travado.
A Semana foi concebida em 1987 por um grupo de publicitários brasileiros. Na época, como não havia internet, os fundadores ávidos por informação chamaram profissionais internacionalmente reconhecidos para mostrar seus trabalhos e dividir suas experiências. De lá para cá, o evento acontece todos os anos, sendo que o mercado publicitário reconhece o encontro como um evento de prestígio.Entre os palestrantes deste ano, estão o diretor de criação neozelandês Michael Simons, da Draftfcb da Austrália, e os brasileiros Marcello Serpa e Nizan Guanaes, da AlmapBBDO e Africa, respectivamente.A 22ª Semana Internacional da Criacão Publicitária acontece no Teatro Raul Cortez, no Centro Fecomércio de Eventos, na Bela Vista, em SP.
Fonte: Redação Terra Escrito por Renato Batochio
http://invertia.terra.com.br/publi_news/interna/0,,OI2706458-EI10368,00.html

Suelen Satartrai