Internet como a principal mÍ­dia do mundo

Apesar de recente - cerca de 20 anos de idade - a Internet já é considerada tão fundamental quanto mídias tradicionais como a televisão. Em alguns casos, há quem prefira qualificá-la no caminho certo para se tornar o meio mais importante do mundo, como no caso de Marc Andreessen, referência no assunto digital, e um dos criadores do Netscape. "A internet está se tornando real agora de uma forma que nunca foi antes. Está se transformando na mídia principal na qual os consumidores se conectam para obterem informações e se comunicarem", disse em entrevista ao jornal "O Estado de S.Paulo".
Andreessen definiu a Web como um veículo de massa. Só no Brasil, conta com 40 milhões de usuários. Nessa linha, o especialista alertou para um movimento que deve acontecer em grande escala nos próximos anos na propaganda: a migração de grande parte da verba do meio offline para o on-line. Segundo ele, empresas do porte de Google, Microsoft e Yahoo "vão se beneficiar muito disso". Mas ainda há uma outra camada de iniciantes que também vai se aproveitar desse investimento que está por vir.
Mercado brasileiro
Por aqui o panorama e a tendência não são diferentes, segundo Fábio Saad, diretor de Mídia Online da DM9DDB. "Sempre pensamos a Internet nos planos de mídia. Temos que estar antenados à revolução, pois os clientes também estão", diz. O publicitário conta que costuma pensar na comunicação integrada para atender aos anunciantes de internet, 25 no total. Segundo ele, não há fórmulas pré-determinadas. "Cada cliente precisa de um tratamento e utilizamos a internet tanto como meio de massa quanto segmentação com links patrocinados", completa.
Saad considera arriscado prever tendências para os próximos anos na propaganda digital. Sobretudo, deixa claro a idéia de que a comunicação tende a se difundir pelas plataformas. Ou seja, a mesma mensagem será consumida em vários dispositivos e em vários momentos diferentes. "Talvez o marketing em celulares traduza esse conceito. Mas na verdade tudo muda muito rápido e precisamos acompanhar a convergência dos meios, que é o caminho mais certeiro", aposta.
Com as prováveis mudanças, o diretor acredita no crescimento da participação da internet no bolo publicitário, fato já corriqueiro em pesquisas. A última delas, divulgada nesta segunda-feira pelo Projeto Inter-Meios, sagrou a Web como a mídia campeã no aumento de verbas: 45,7% durante 2007. Outro aspecto a ser notado, segundo Saad, é a entrada dos anunciantes diretamente no conteúdo. Ele prevê que marcas serão cada vez mais inseridas na programação, de forma a atrelar a publicidade ao material exibido.
Marcelo Gripa – Adnews
Fonte: http://www.emarket.ppg.br/index.asp?InCdEditoria=&pagina=&InCdMateria=5212, em 16/03/2008, às 20:10h.


Pois é ... acho que a Internet daqui em diante vai ser a responsável por quase toda a publicidade do mundo. O engraçado é que não podemos dizer, ainda, que ela está acessível a qualquer pessoa.
Tem muita gente que não tem nem computador em casa, e, diga-se de passagem, tê-lo ainda é bastante caro. E ter uma conexão banda-larga então, nem se fala. De fato a Internet ainda é bastante elitizada.
Será, então, considerando que esta matéria trata a Internet como um veículo de massa, que num futuro bem próximo, a exclusão digital quase não vai existir?! As pessoas terão acesso a estes serviços?! Que bom, fico feliz em saber que a esmagadora maioria da população carente do mundo todo vai sair da linha da miséria e estar num patamar que permita até acesso à Internet.
Caso contrário, não concordo que a Internet será uma forma de propaganda em massa, já que destinada a apenas uma mísera porcentagem da população. Pode sim ser focada a um público alvo específico, abastado, claro!
Bjos,
Luciene Oliveira.